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近期中国的跨境电商发展情况

自 2015 年起,中国设置了 105 个跨境电子商务(CBEC)试验区,由地方政府在通关、物流、支付、立法、税收等方面提供政策优惠。目标是提高外国公司对国际电商活动的积极性。经验证实这是一种推动该国际贸易增长的成功模式。

 

2021年,尽管疫情对国际业务带来了一些负面影响,但中国货物贸易总额首次突破6万亿欧元大关。今年年初,中国又设立了27个跨境电子商务(CBEC)试验区,以稳定外贸和投资。截至 3 月 1 日,29 个产品类别被添加到跨境电子商务零售进口正面清单中,包括滑雪和高尔夫设备等。 在促进贸易的同时,信息安全也越来越受到重视。

 

中国对跨境电商行业的不断优化将,为外国公司提供了更多机会。外国企业可以通过在线平台,使用不同电子商务模式进行贸易。无论公司的业务重点是传统的企业对企业 (B2B) 还是企业对消费者 (B2C)。在中国,许多市场通常是更加集成和复杂的企业对企业对消费者 (B2B2C) 结构,其中消费者对消费者 (C2C)、直接对消费者 (D2C) 以及制造商对消费者 (M2C) 都是必须考虑的常见变体模型。

 

中国的跨境电子商务(CBEC)市场主要建立在一些庞大的在线和社交市场之上,外国品牌可以在这些市场上线产品,有时甚至无需在中国建立实体公司。一下列举了一些成功的 CBEC 平台:

  • 天猫国际,来自科技巨头阿里巴巴的天猫国际是无可争议的第一,拥有 25% 的市场份额。自从他们收购了占有 17% 市场的考拉之后,其他方就很难竞争了。
  • 来自另一家科技巨头腾讯的京东环球也占有15%的市场份额。近年来,京东一直在探索在欧洲进行更多投资,与电子商务平台建立本地合作。
  • 小红书(小红书)的份额较小,仅为5%,但通过其特别受年轻一代欢迎的社交媒体模式,被认为具有很大的增长潜力。近年来,基于社交媒体模型的电商模型逐渐成为一种趋势。

 

市场上有许多平台可供选择,有时很难做出正确的战略选择。不同的平台可以在特定行业提供不同的优势。很多公司在这方面可以为企业提供帮助,但最终,在中国的扩张计划中需要有一个战略重点,这不仅需要资金方面的投资,还需要投入时间。了解中国市场后,再有效整合中国业务。在这个旅行受限制的时期,跨境电商是外国企业一个有趣的选择。要成功获取中国市场,在瞬息万变的中国市场中采用全渠道方法是必不可少的,其中也涉及到线下渠道的发掘。

 

如果您对与中国开展业务、跨境电商发展和趋势有任何疑问,请随时通过 shanghai@dr2consultants.eu 与我们联系。我们的顾问很乐意提供任何建议,以帮助您制定有关中国业务的战略决策。 请注意,本文内容也曾由李雄楚发表在荷兰电商杂志《Twinkle》上。